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達芙妮虧損加劇,但存貨情況恢復到健康水平

2019-03-29 13:13:16 來源:中國鞋網/界面 中國鞋網 http://www.fxhkx.com.cn/
   【中國鞋網-品牌資訊】商業從來不是一件易事,為了重新贏得消費者,達芙妮在2018年清理庫存,推出升級店鋪,與設計師品牌Openning Ceremony和周筆暢合作,還將店面開到了購物中心里,但這些舉措暫時還未能為達芙妮帶來明顯轉機。

達芙妮集團最新公布的財報顯示,2018財年公司營業額41.2億港元,同比下跌20.8%。經營虧損近一步加大,從2017財年的6.88億港元,擴大到7.87億港元。核心店鋪數(鞋柜及達芙妮品牌)進一步削減至2648家,其中直營店2404家,加盟店244家。

作為達芙妮多元化發展的重要組成部分,其電商業務及中高檔品牌業務(包括達芙妮集團的自營品牌和獨家經銷品牌)的銷售也大幅下滑20.6%至5.83億港元。去年這家公司還在上海為以往只在電商上銷售的“圓漾”品牌開出首家線下門店。

唯一的好消息,是達芙妮在財報中表示,通過清理過季產品,目前公司的存貨情況恢復到健康水平,調整后的品牌營銷策略,也幫助增加了年輕顧客的店鋪流量和銷售額,2018年關掉的941家門店,也幫助其清理掉了虧損店鋪。

提及今年的規劃,達芙妮稱會繼續轉型措施,且手段將更為激烈。

未來產品升級依舊是關鍵舉措之一,時尚性與舒適性是產品的兩大方向。除了推出新產品,還會擴大產品種類,以抓住更多商機;也會尋找能夠實現快速反應生產的新制造商,根據市場反應決定生產數量,以避免存貨積壓;同時優化物流配送系統,實現存貨自動化補貨并整合區域倉庫,以縮短交貨時間。

此外,達芙妮還在財報中承認,此前大范圍擴張組成的幾千家自營店鋪,造成了商業模式上的“重資產”。為緩解風險,達芙妮打算引入合伙人制度。

電商部門也將獲得更多權力,跟達芙妮產品設計和供應鏈部門緊密合作,以便從源頭上推出更受網購客戶喜歡的產品,并投入更多資源與社交媒體和電商伙伴合作。在轉型中,電商部門一直是達芙妮寄予重望的排頭兵,相比轉型進程緩慢的門店系統,借電商平臺能在第一時間為達芙妮傳達新的形象。

2019年,達芙妮還會與一家品牌咨詢公司合作,調整其品牌營銷策略,并將重點放在社交媒體營銷上。公司會繼續植入式產品推廣,并協助其產品在媒體上獲得更多曝光。

這些計劃中的新舉措是否真的能幫它完成轉型,提升業績,其實達芙妮自己心里也沒底。“全球經濟的不確定性及中國經濟放緩阻礙了集團2018年業務轉型進展,跟上加劇的市場競爭及日益復雜的消費者需求變得越來越充滿挑戰。”它在財報中寫道。

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