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匡威發了一個通和,幾十萬網友很生氣

2019-04-03 18:18:06 來源:北京商報、騰訊網 中國鞋網 http://www.fxhkx.com.cn/
中國鞋網-品牌資訊】4月2日,有網友曬圖稱,匡威在濟寧一家店內掛出“發售預警”通知顯示,一雙匡威黑色高幫鞋不僅需要搖號,還需消費者必須穿一身匡威才能排隊購買。同時價格已經飆升至1700多元一雙,價格堪比Air Jordan。一時間引起了消費者的熱議,還登上了微博熱搜榜。

其實匡威“搖號售鞋”并不是的潮鞋界的首創。包括耐克、阿迪達斯和李寧在內,球鞋品牌限量抽簽賣鞋,并要求消費者穿著自家服飾參與活動,這樣的行為并不少見。但冠以此次匡威事件,網友并不寬容了。

我買匡威我還得必須從頭到腳穿著匡威去?那我有了匡威我還買匡威干什么?

更有網友紛紛吐槽并質疑品牌,更表示我們并非只能買你一家鞋好嗎?你不僅難穿磨腳還容易開膠!誰給你這么大臉裝老大的?飛躍、回力,隨隨便便甩你幾條街。

面對網友的熱議,匡威在微博發布公函道歉稱:“匡威從未參與、也絕不鼓勵任何炒賣行為。對于線上炒賣、線下配貨等現象,“我們和各位一樣深表意外并痛心。我們已第一時間與相關授權經銷商進行了嚴肅的溝通,取消非聯名款產品的排隊和抽簽,嚴禁一切配貨行為”。

雖然此次匡威“搖號售鞋”并不是匡威集團所為,只是匡威門店自身開展的饑餓營銷,但卻為匡威帶來一定程度的負面影響。

反觀此次匡威“搖號售鞋”的不和平現象,前段時間,耐克品牌通過Jordan天貓旗艦店嘗試了抽簽發售卻收到了超乎預期的效果。Jordan此次抽簽發售的是Air Jordan 6 Retro NRG櫻花粉女子運動鞋,抽簽通道從3月9日開放至3月15日,中簽者如果在名單公布后15分鐘內付款,就能得到這雙鞋。雖然已有近30多萬人參與抽簽,但少了爭搶的感覺,反而讓發售場面變得佛系。

縱觀鞋界發展,一線運動球鞋的搖號買鞋逐漸成為常態,但這只適用于限量發售的合作款、復刻款,甚至是明星帶貨款。從某種程度上看,1970s并非限量產品,難以產生“搖號售鞋”所帶來的效應。無論各類潮鞋采用何種形式的營銷,都要從自身定位出發,尋找適合的營銷手段,方可搶占市場風頭。

2012年8月15日,匡威的中國官方商城正式上線。官方商城連同全面更新的網站形象和內容,為消費者提供覆蓋CONVERSE旗下各系列最全面、最新鮮的鞋款和服飾產品。不過,據匡威相關負責人介紹,目前,匡威所有線下店鋪均采取的是授權經銷模式,并沒有自營店。

在業績表現上,匡威也持續低迷。數據顯示,從2016年開始,匡威業績出現下滑。在2018財年中,盡管耐克銷售額達到364億美元,但匡威則在第四季度,銷售額同比下跌14%至5.12億美元,全年銷售額下跌11%至18.9億美元,再次低于20億美元大關,甚至不及2015財年的業績。

有分析人士指出,目前國內運動用品市場競爭也日趨激烈。伴隨安踏完成收購AMERSPORTS,特步將邁樂、圣康尼收入囊中,留給匡威的市場越來越小。而在千禧一代成為新的消費主力之時,消費者對品牌的忠誠度也在不斷下降。

    時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠表示,這也從一定層面上折射出國際運動品牌在進入中國市場后,選擇授權經營的弊端,在運營管理層面上難以管控。不過,匡威未來要面臨的問題不僅如此,在新零售的背景下,匡威的品牌定位、渠道開拓都將面臨考驗。

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