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潮鞋市場狂飆突進之后如何歸于理性?

2019-04-04 17:17:17 來源:中國鞋網/新浪網 中國鞋網 http://www.fxhkx.com.cn/
     中國鞋網04月04日訊,近日,號稱“藝術家平臺”的“C2C”平臺毒APP負面消息不斷。在黑貓投訴平臺,涉及毒APP的投訴量平均每天增加十余條,目前總投訴量達到1051起。

  毒APP知名度聲名鵲起以及下載量與日俱增,側面反映出的是SneakerHeads群體日益壯大,英國《金融時報》的統計數據顯示,早在2015年全球運動鞋代理商的限量版運動鞋銷售額規模就已經達到了約10億美元,到2025年全球運動鞋市場規模預計將超過950億美元。

  被譽為Sneakers入門級應用,毒APP以鑒定品牌真偽為其核心,吃了一波紅利之后開始陷入麻煩,這反映出的是炒鞋市場飛速增長背后,正在亟需標準和規范來約束這個行業健康、有序發展。

  有人買鞋不用來穿,而用來炒

  中簽率不足千分之一,一級市場原價搶鞋難度堪比買房搖號

  吃過中飯,同事們都準備小憩午休一下,劉洵卻給自己手機設定了12點58分的鬧鐘,原來今天又是Adidas旗下的“yeezy Boost 700 V2”鞋子發售在線抽簽日,時間是下午1點鐘。“提早兩分鐘時間準備,我會提早在對話框輸入身份證號碼、手機號碼等基礎信息,等到時間一到立馬發送,希望這次能中。”劉洵告訴記者。

  每次有新鞋發售,劉洵都會第一時間參與發售抽簽,但是中簽率真的堪比杭州樓市買房搖號,低得可憐,“今年過年以來,已經參與了近10次抽簽,但是目前一次都沒中過。”劉洵也有點哭笑不得,所以他現在鞋柜里的很多球鞋都是加價從其他一些平臺以及二手“鞋販子”手里買的。

  對于個人散戶而言,產品渠道極度匱乏,以及新鞋發布后所需漫長的抽簽排隊,導致球鞋玩家想以原價在一級市場買到心儀的球鞋幾乎不可能。于是類似“毒”“nice”“StockX”等平臺開始大規模崛起,這就形成了球鞋的“二級市場”。

  記者詢問身邊另外幾位球鞋愛好者發現,每個人的手機上都安裝有少則兩三個,多則數十個球鞋購買相關的APP。“有的時候還會發動周圍同事朋友一起幫忙搶,這樣子中簽的概率可能大一點。”劉洵笑著說。

  二級市場交易衍生于球鞋文化,高價購買球鞋一部分是為了穿,一部分有保值投資目的。夾雜投資屬性,鞋價自然會浮動。一雙鞋在兩三日內浮動數百元司空見慣。知名球鞋愛好者王征笑稱:“如果關注很久的鞋有一天突然發現降價了,趕緊買,買入后價格很快又漲上去了,跟買股票一樣刺激。”

  原價不足2000元,轉手翻5倍

  明星帶貨、產品貨量都是價格的諸多影響因素

  “潮鞋文化一直都有,但固定在非常小的一個圈子里,可能整個杭州估計也就幾千人,但是隨著各大品牌開始營銷以及消費升級,越來越多的人進入到這個圈子中。”位于中山北路的杭城知名潮鞋店Xsneaker負責人何小賤向記者介紹到。

  “球鞋歸根究底還是商品,商品最終的價格還是價值決定,但是市場供需關系會影響到價格漲跌。”浙江工商大學教授劉東升告訴記者,“但是球鞋作為潮流文化的一部分又是比較特殊的,很多時候天價球鞋是大量熱錢以及本身的稀缺性造成的。”

  此外,明星會帶動某一款鞋行情突然火爆。根據去年10月阿里巴巴發布的《明星消費影響力報告》顯示,僅去年7月到9月,就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”,平均下來每天有超過450萬人次搜索。例如,坎爺Kanye West帶火了“Yeezy”、Nike 的“Flyknit Trainer”和adidas的“Ultra Boost”等諸多鞋款,在潮流節目《中國有嘻哈》播出后,吳亦凡、潘瑋柏上腳的球鞋也掀起了一陣球鞋熱潮。

  不過球鞋能火,根本原因還是來自球鞋品牌有意制造的稀缺感。想買一支限量版口紅,可以代購可以上淘寶,但球鞋品牌只在特定渠道發售特定款式。

  “幾乎是他們想讓什么鞋火就能讓什么鞋火,品牌炒作有這個能力,包括它的運動員資源和明星資源。”何小賤告訴記者。

  王征說:“每次新鞋發售,品牌方會刻意強調出貨量,一旦市場有消息顯示貨量少,前期預售的價格就能實現原價的好幾倍,一般來說低于六位數的出貨量就屬于比較稀缺了。”例如,Adidas的“YEEZY Boost 350 V2”的美洲限定色“Clay”出貨量不足5萬雙,定于本月30日發售的這雙鞋,如今各大平臺的預售價格已經接近1萬元一雙,足足翻了5倍多。

  “搶鞋真的太累了,如果不是有組織地搶,基本很難搶到。”還在上大學的球鞋瘋狂愛好者小王表示,對于很多sneakerheads 來說,去二級市場找目標鞋款反而更方便。

  火爆的球鞋二級市場催生假鞋生產鏈

  真假摻賣、宰殺生客“小白”成為行業“潛規則”

  不久前,一名消費者通過毒App以889元價格購買一雙adidas Ultra Boost 4.0xParley Carbon海洋之心,自付順豐郵費23元。收到鞋試穿后發現小半碼,尋求客服更換時,被告知毒App是第三方平臺,所有商品由賣家提供,平臺收貨入庫提供質檢與鑒別服務,因平臺本身沒有庫存,所以不可以更換。當買家提出聯系賣家要求,客服回應:“抱歉,因保護個人賣家隱私不能給您聯系方式。”

  產品差價過高、真假摻著賣都是球鞋行業的普遍現象。不久前,讀者小彤在毒App上買了一雙NikeAirmore液態銀,收貨后立刻拿到潮流運動裝備的社區“get”上鑒定,發現該產品為假貨。記者發現,全球限量5000雙的“YEEZY350滿天星”,在毒App上顯示銷量居然有5658雙。

  作為球鞋交易第三方平臺,產品質檢環節起到為產品背書的作用,消費者為何頻繁收到假貨?“球鞋真偽需要人工鑒定,缺乏統一標準,人為因素影響大,難免會有偏差,而鑒定師一般通過看、摸、聞的方式,也會舔,不同膠水味道不同,特殊材料舌頭觸感也有略微差異。”業內人士宋思雨告訴記者。

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