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不了解球鞋,你可能很難理解新一代時尚消費者

2019-10-15 17:17:18 來源:華麗志 中國鞋網 http://www.fxhkx.com.cn/

    【中國鞋網-品牌觀察】每一個世代都需要符合其文化個性的商業化表達途徑。

“70 后炒股,80 后炒房,90 后炒幣,00 后炒鞋” —— 球鞋,儼然已經成為年輕一代自我表達的主要媒介之一。

據《華麗志》的時尚消費調查顯示,服裝之外,“鞋履”已成為新一代消費者購買頻次最高的時尚單品。

球鞋文化也稱 Sneaker 文化,發源于籃球場,在融入嘻哈元素和生活方式元素之后不斷出圈,從70年代日益興盛,影響至今,球鞋迷們的共同特點是熱愛競爭、變革與自我表達。

如果你不了解球鞋,你很難理解新一代時尚消費者。

而如果你不了解Air Jordan和Yeezy,你很難理解球鞋文化——籃球巨星 Michael Jordan 和 Air Jordan將球鞋文化推至極致,并推向全世界;而流行音樂巨星 Kanye West 和Yeezy在新時代進一步激活了球鞋市場,宣告潮鞋時代的到來。

Kanye West是美國極具影響力的饒舌高手、音樂制作人和企業家,他和妻子Kim Kardashian在社交媒體上擁有數以億計的粉絲,是備受關注、也充滿爭議的全民偶像。他在2009年與Nike合作推出首個個人代言鞋款 Nike Air Yeezy系列,2013年轉投adidas,于2015年推出Yeezy Boost 系列,即也就是大家熟知的“椰子鞋”系列。

Yeezy系列無疑是成功的,該系列2019年銷售額預計超13億美元,并且是全球被搜索次數最多的運動鞋。Kanye West曾表示,得益于 Yeezy 系列的成功,他已經成為在運動鞋領域賺錢最多的個人,超過了籃球運動員 Michael Jordan。Yeezy 的兩款產品位列2018年球鞋市場份額第一、二名。

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